Corporate Foresight: Orientierung für Unternehmen
Die Sparkasse Bremen AG
2024
Wie wird die Zukunft des Jahres 2035 aussehen? Wie werden sich Wirtschaft und Gesellschaft bis dahin entwickeln? Welche konkreten Auswirkungen wird der Klimawandel haben? Welche Technologien werden den Markt bestimmen?
Die zukünftige Entwicklung eines Unternehmens hängt maßgeblich von solchen externen Faktoren ab. Ein Abstecher mit der Zeitmaschine in die Zukunft, um zu sehen, wie sich das Umfeld entwickelt, wäre aufschlussreich. Die Sparkasse Bremen beauftragte Prognos damit, einen Blick in die Zukunft zu wagen. Eine Zeitmaschine können wir nicht bieten. Dafür aber eine strategische Vorausschau, die zukünftige Entwicklungen und Trends systematisch ermittelt und für diese verschiedene Szenarien aufstellt, aus denen auf das Unternehmen abgestimmte Handlungsempfehlungen folgen.
Vor zehn Jahren erstellte Prognos erste Szenarien für die Sparkasse Bremen. Nun wurden deren Grundlagen an die veränderte Weltlage angepasst sowie Daten und Projektionen für den Zeithorizont bis 2035 aktualisiert.
Nachdem die Sparkasse Bremen im Jahr 2014 eine erste Szenario-basierte Umfeldanalyse bei Prognos beauftragte, wurde jetzt eine umfassende Aktualisierung der Szenario-Grundlagen vorgenommen. Die wichtigsten Einflussfaktoren wurden neu ermittelt. Zukunftsprojektionen bis 2035 wurden aufgestellt. Damit blickt das Unternehmen weit voraus in die Zukunft. Prognos erstellte aus den verschiedenen Szenarien das für das Unternehmen relevante Zukunftsbild.
Dafür wurde die Frage der Relevanz an den Anfang des Foresight-Prozesses gestellt: Welche Erfolgsfaktoren zeichnen das Unternehmen aus? Welche der vielen Umfeldfaktoren haben Einfluss auf diese Erfolgsfaktoren? Wie werden sie sich in den nächsten zehn Jahren entwickeln? Wie kann unternehmerischer Erfolg unter diesen veränderten Rahmenbedingungen sichergestellt werden?
Anhand dieser Leitfragen analysierte Prognos das zukünftige Umfeld der Sparkasse Bremen und erstellte qualitative und quantitative Szenarien. Die Einflüsse aus dem Umfeld auf das Unternehmen sind dabei vielfältig. Je nachdem, wie sich soziokulturelle, politische, technologische, ökonomische und ökologische Faktoren in den nächsten 10 Jahren entwickeln, kann die Unternehmensstrategie ausgerichtet werden.
Es wurden verschiedene Einflussbereiche anhand ihrer Relevanz für die Sparkasse Bremen gebildet und sortiert. Einige der relevanten Einflussfaktoren, wie zum Beispiel demografische Entwicklungen, ließen sich quantitativ prognostizieren. Andere Faktoren wie das zukünftige Kommunikationsverhalten der Kundengenerationen wurden qualitativ antizipiert. Anschließend wurden für jeden relevanten Einflussfaktor Szenarien erstellt und so der Blick für die wahrscheinliche und mögliche Zukunft geschärft.
Insgesamt zeigen die Szenarien dem Unternehmen, was die Zukunft bringen kann. Damit liefert die Umfeldanalyse Orientierung und die Grundlage für die weitere strategische Planung.
Um das Umfeldszenario für die kommenden 10 Jahre zu erstellen, wurden verschiedene Methoden angewandt:
Mehr zu unserer Arbeit mit Foresight-Prozessen
Projektteam: Holger Bornemann, Renke Janshen, Christoph Keller, Helena Seide, Miguel Wahle
Stand: 31.05.2024
Senior Projektleiter
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Prognos ist eines der ältesten Wirtschaftsforschungsunternehmen Europas. An der Universität Basel gegründet, forschen Prognos-Expertinnen und -Experten seit 1959 für verschiedenste Auftraggeber aus dem öffentlichen und privaten Sektor – politisch unabhängig, wissenschaftlich fundiert.